Author Archives: Rafael Vásquez

El pasado 28 de Agosto, participé como speaker en el Congreso CRIC Chile 2025, evento que reúne a líderes de Customer Experience, Data, Innovación e Inteligencia Artificial.

Invitado por la AMDD (Asociación de Marketing Digital y Data de Chile), compartí en su espacio una charla sobre SEO en contextos de inteligencia artificial, donde destaqué la importancia de que las marcas estén presentes no solo en Google, sino también en los ecosistemas de IA como ChatGPT, Gemini, Copilot y Google AI Overviews.

En mi exposición abordé las buenas prácticas y guías de SEO, GEO, AEO y AIO, claves para que los contenidos sean citables, confiables y útiles en la construcción de respuestas que entregan las inteligencias artificiales a los usuarios.

Cerré con una idea que resume este desafío:

🚀 Que la IA no te adivine, ayúdale a la IA a que te considere.

Este espacio fue una gran oportunidad para seguir contribuyendo a la conversación sobre cómo el marketing data driven y el SEO evolucionan en la era de la IA.

Hoy fui invitado a realizar una charla en el SEO Day. Un evento de SEO que reúne a diferentes exponentes de la industria que comparten ideas, técnicas y experiencia realizando optimizaciones de SEO.

Para los que no lo saben, el SEO es la sigla de Search Engine Optimization y en palabras simples, son las optimizaciones que realizamos en nuestros activos digitales, con el objetivo de aparecer orgánicamente en los primeros resultados que arroja Google a las consultas.

En mi charla abordé un tema que me ha tocado explotar dentro de mis 13 años que he realizado SEO y fue las migraciones de dominio y cambios de nombre entre los productos, que traen un dolor de cabeza para el SEO, porque hay que luchar con la indexación de esta nueva estructura para que el algoritmo lo considere.

Un hecho importante que pasó hoy también en el SEO Day, es que en el Banco Scotiabank, que es el banco donde trabajo y lidero la estrategia de SEO, nos ganamos el premio al mejor sitio optimizado para SEO en la banca. Este premio lo recibimos por segundo año consecutivo y demuestra el trabajo en equipo del team marketing, por asegurar el correcto posicionamiento de nuestra marca.

Hace un par de meses me invitaron a un podcast que habla sobre temas de UX principalmente. Sin embargo, el SEO es un tema al que recurren constante para poder compartir con su audiencia tips y buans prácticas de posicionamiento online.

Me demoré en subirlo, pero acá les comparto el link

https://www.youtube.com/watch?v=fkdRcNxSDj0

Algunos temas que exploramos:

– El rol del posicionamiento orgánico (SEO) en el growth marketing.
– Cómo mejorar la experiencia de búsqueda de tus usuarios a través del SEO.
– Consejos prácticos de SEO para empresas de todos los tamaños.
– Tendencias y cambios en el mundo del SEO.
– Mini-proyectos de SEO para experimentar.
– Cómo la investigación de usuarios (UX Research) y la investigación de palabras clave (Keyword Research) se entrelazan en el growth.

Gracias Carmen por la invitación!

El mes de noviembre cerró con una invitación muy especial que me llegó desde la comunidad de Kanban en Chile a exponer en el primer encuentro sobre Kanban que se realizaría en nuestro país, el Kanban Chile 2024.

Kanban es un marco de agilidad muy usado en diferentes industrias y que ayuda a mejorar el flujo de trabajo de un equipo, ocupando una metodología simple y eficiente que es heredada de los procesos LEAN que se manejaban en la TOYOTA de los años 50.

¿Por qué me invitaron?

Hace varios años que vengo trabajando con metodologías ágiles para marketing, conocido como “Agile Marketing”. Incluso actualmente tengo un proyecto de consultoría, mentoría y formación en Agile Marketing llamado Agile 120.

Bajo ese contexto, en uno de los trabajos anteriores, me tocó armar y liderar una célula de marketing digital dentro de una empresa de la industria financiera. Esa experiencia me llevó a generar un conocimiento practico utilizando Kanban en su modalidad híbrida con Scrum que habitualmente es llamada “Scrumban”.

Ese conocimiento es el que últimamente he compartido en otros eventos como el Agile en Chile y este mes me tocó compartirlo también en el gran evento de la comunidad de Kanban en Chile.

¿Cómo estuvo el evento?

El evento se realizó en la universidad Gabriela Mistral y contó con 18 charlas (incluyendo la mía) que se basaban en casos donde se había aplicado Kanaban en diferentes contextos empresariales.

El evento a mi gusto estuvo muy completo, desde la organización, hasta la calidad de los charlistas. Puede aprender mucho en las charlas que asistí y del networking que se pudo realizar con los asistentes. espero que instancias como estas se sigan repitiendo a la largo tiempo para poder compartir las experiencias y el conocimiento.

El mes pasado estuve como speaker en el encuentro de agilidad organizado por Agile Alliance “Agile en Chile 2024”.

Mi ponencia fue en el track “Agilidad fuera de Software” y hablé sobre un tema que vengo hace algunos años depurando, aprendiendo y practicando que es la implementación de metodologías ágiles en el sector del Marketing Digital.

Mi charla llevaba el nombre de “Se puede implementar agilidad en un equipo de marketing digital” Y básicamente fue contar mi experiencia como Product Owner en equipos de marketing del sector bancario, donde he tenido la oportunidad de aplicar metodologías ágiles para ayudar al logro de los objetivos de esas empresas.

El encuentro fue fenomenal a mi gusto, compartí por 2 días con gente del área de la agilidad de diferentes empresas y paises de latam. Y también pude asistir a charlas magistrales de personal con mucha experiencia en temas ágiles que compartían con todos los que asistimos sus conocimientos.

Les dejo el link a mi charla, por si alguien quiere inspirarse más sobre la Agilidad en Marketing. Un tema que estoy y seguiré explorando y poniendo en práctica para potenciar el Marketing Digital con ayuda de estas herramientas.

https://drive.google.com/file/d/1gPxCBLIlRoGFlL7PZBveNKAnQNLlEksQ/view?usp=sharing

Si quieres saber más sobre Cómo implementar agilidad en equipos de Marketing, no dudes en contactarme. (Linkedin es la mejor opción)

El mes pasado estuve invitado al Podcast de Javier Yranzo llamado “marketing para David” que tiene como objetivo ayudar a emprendedores con consejos de marketing digital para tener éxito en su venta por canales online.

Fui a conversar cobre SEO y cómo se puede enfrentar el posicionamiento en buscadores de la mejor manera para este 2024.

Una serie de consejos que vale la pena escuchar en este entretenido capítulo: